Grundlagen

Brand-Namen — was die Einstellung bewirkt

In Einstellungen → Organisation → Brand-Namenkannst du eine Liste deiner eigenen Marken eintragen. Diese Liste sieht klein aus, hat aber großen Einfluss darauf wie Sellerwerk deine Daten klassifiziert. Hier was sie tut und warum die Eingabe wichtig ist.

Was ist eine Brand-Liste

Trage hier alle Marken-Namen ein, die du selbst besitzt — nicht die der Konkurrenz. Zwei Beispiele:

Du verkaufst unter einer einzigen Marke namens "Nordklang" — trag "nordklang" ein.
Du betreibst zwei Marken (z.B. "Nordklang" für Audio + "Holzklang" für Möbel) — beide eintragen.

Schreibweise spielt nur eingeschränkt eine Rolle: Sellerwerk normalisiert Groß-/Kleinschreibung und Bindestriche automatisch. "Nord-Klang" erkennt also auch "nord klang". Achte aber auf eindeutige Schreibweise — "NK" als Eintrag würde dich in die ganze Welt der zwei-Buchstaben-Treffer schicken.

Was passiert intern damit

1. Klassifikation: organischer vs. Marken-Traffic

Jeder Suchbegriff, den ein Käufer in Amazon eingibt, wird gegen deine Brand-Liste abgeglichen. Enthält der Suchbegriff einen deiner Marken-Namen, klassifizieren wir den Klick als Marken-Traffic. Sonst als nicht-Marken-Traffic.

Beispiel: jemand sucht "nordklang bluetooth-lautsprecher" — Marken-Traffic. Jemand sucht "bluetooth lautsprecher wasserdicht" und klickt auf deine Anzeige — nicht-Marken-Traffic. Die Unterscheidung wirkt sich an mehreren Stellen aus:

Im Profitability-Dashboard sehen die Kategorien unterschiedliche ACoS-Ziele.
TACoS-Berechnung trennt manchmal Marken-Sales aus, wenn du das aktivierst.
Reports zeigen die Aufteilung organisch vs. Marke pro Kampagne.

2. Strategy-Bucket "Defend"

Im Bereich Intelligence → Strategy klassifizieren wir Keywords in fünf Buckets (Defend, Attack, Cannibalize, Discover, Optimize). Der Defend-Bucket ist explizit für deine eigenen Marken-Keywords:

Niedriges Gebot, hohe Sichtbarkeit. Marken- Keywords haben wenig Konkurrenz, du kannst sie günstig gewinnen.
Konkurrenten abwehren.Wenn ein Konkurrent gegen deinen Markennamen bietet (z.B. "Konkurrenz-Marke bluetooth" gewinnt bei der Suche nach "Nordklang"), erkennt Sellerwerk das und schlägt ein höheres Defend-Gebot vor.

Wenn deine Brand-Liste leer oder unvollständig ist, kann Sellerwerk diese Keywords nicht als Defend erkennen — sie landen versehentlich in "Attack" oder "Discover" und bekommen falsche Empfehlungen.

3. Auto-Pause-Schutz

Automatisierungs-Regeln, die blutende Keywords pausieren, haben einen eingebauten Schutz: Marken-Keywords werden nicht automatisch pausiert, auch wenn sie kurzfristig schlecht performen. Grund: Marken-Keywords sind defensive — sie sollen dir die organische Sichtbarkeit sichern, auch in Wochen mit niedrigem Volumen.

Dieser Schutz funktioniert nur wenn deine Brand-Liste deine Marken-Namen kennt. Ohne korrekte Liste kann eine Auto-Regel versehentlich dein Marken-Keyword pausieren — und beim nächsten Marken-Such-Anstieg verlierst du Sales an Konkurrenten.

Was du eintragen solltest

Deinen primären Marken-Namen (Pflicht).
Häufige Tipp-Varianten und Fehlschreibungen, wenn deine Marke kompliziert ist ("ÖkoBix" → auch "oekobix").
Sub-Marken oder Linien, wenn du sie als Marken-Traffic behandeln willst (z.B. "Nordklang Pro" als eigene Linie).

Was du NICHT eintragen solltest

Konkurrenz-Marken. Trag sie nicht ein, auch nicht wenn du gegen sie bietest. Sie sind kein Marken-Traffic für dich.
Generische Begriffe, die zufällig in deinem Marken-Namen stecken ("Klang" allein, wenn deine Marke "Nordklang" ist). Sonst klassifizierst du generischen Traffic falsch.
ASINs oder Produkt-Modell-Nummern. Die Liste ist für Marken, nicht für einzelne Produkte.

Wann anpassen

Die Brand-Liste ist meist statisch — du trägst sie einmal ein und änderst sie nur:

Bei Marken-Erweiterung (neue Marke gestartet).
Wenn du falsche Klassifikationen in Reports siehst (z.B. dein Markenname taucht als "Discover" statt "Defend" auf).
Bei Re-Branding (alte Marke deaktivieren, neue hinzufügen).

Verwandt: Match Types — wann welcher (Marken-Keywords als Manual-Exact buchen), Automatisierung verstehen (Auto-Pause-Schutz im Detail), Glossar (Defend, Cannibalize, Attack). Bei Fragen: support@sellerwerk.de.