Match Types — wann welcher

Match Types entscheiden, wie genau ein Käufer-Suchbegriff mit deinem Keyword übereinstimmen muss, damit deine Anzeige auftaucht. Drei Optionen, drei Anwendungsfälle. Wenn du sie verstehst, verschwendest du weniger Geld an irrelevante Klicks.

Die drei Match Types in einem Satz

• Exakt — nur exakt dieser Suchbegriff (oder eine enge Variante) triggert die Anzeige.
• Phrase — der Suchbegriff muss die Wörter in dieser Reihenfolge enthalten, kann aber davor/danach mehr Wörter haben.
• Breit — der Suchbegriff muss die Wörter in irgendeiner Reihenfolge enthalten, oder Synonyme, oder verwandte Begriffe.

Beispiel mit einem Keyword

Du verkaufst Edelstahl-Wasserflaschen und buchst das Keyword edelstahl wasserflasche:

Exakt: [edelstahl wasserflasche]

Triggert auf:

• edelstahl wasserflasche ✓
• edelstahl-wasserflasche ✓ (Bindestrich-Variante)
• edelstahl wasserflaschen ✓ (Plural-Variante, "close variants")

Triggert NICHT auf:

• edelstahl wasserflasche 1 liter ✗
• große edelstahl wasserflasche ✗
• wasserflasche aus edelstahl ✗ (Reihenfolge anders)

Phrase: "edelstahl wasserflasche"

Triggert auf:

• edelstahl wasserflasche ✓
• edelstahl wasserflasche 1 liter ✓
• große edelstahl wasserflasche ✓
• edelstahl wasserflasche bpa frei ✓

Triggert NICHT auf:

• wasserflasche aus edelstahl ✗ (Reihenfolge gebrochen)
• edelstahl trinkflasche ✗ (Synonym, kein Match)

Breit: edelstahl wasserflasche

Triggert auf:

• edelstahl wasserflasche ✓
• wasserflasche edelstahl ✓ (umgedrehte Reihenfolge)
• edelstahl trinkflasche ✓ (Synonym)
• thermosflasche edelstahl ✓ (verwandter Begriff)
• edelstahl flasche outdoor ✓ (lose verwandt)
• aluminium trinkflasche ✗ (kann auftreten — sehr lose)

Welcher Match Type wann?

Wenn du gerade erst startest: Phrase + Breit

Phrase und Breit liefern in den ersten Wochen die meisten Daten. Du siehst, welche Suchbegriffe die Käufer wirklich tippen. Der Search Term Report wird deine Goldquelle: er zeigt dir die exakten Phrasen, die zu Klicks geführt haben.

Wenn du wertvolle Suchbegriffe gefunden hast: Exakt

Sobald ein Suchbegriff aus dem Search Term Report mehrfach konvertiert hat (z.B. 3+ Bestellungen unter 25% ACoS), bookst du ihn separat als Exakt. Dadurch:

• Du kannst ein höheres Gebot setzen, weil du weißt, dass dieser Suchbegriff profitabel ist.
• Du nimmst Traffic aus deinen Phrase/Breit-Kampagnen heraus, wo das Gebot allgemein niedriger ist.
• Du gewinnst die Auktion öfter, weil dein Match relevanter und dein Gebot höher ist.

Wenn du skalieren willst: Breit + Negativ-Keywords

Breit produziert oft viel Traffic, aber auch viel Müll. Wenn du z.B. aluminium trinkflasche nicht verkaufen kannst, addiere es als Negativ-Keyword. Damit wird deine Anzeige für diesen Begriff nicht mehr ausgespielt — egal welche Match-Type-Konfiguration sonst gilt.

Negativ Match Types

Negative Keywords haben ihre eigenen Match Types:

• Negativ Exakt — blockt nur diesen exakten Suchbegriff.
• Negativ Phrase — blockt jeden Suchbegriff, der diese Phrase enthält.

Negativ Breit gibt es bei Amazon nicht (anders als bei Google). Wenn du also nicht für aluminium auftauchen willst, machaluminiumals Negativ Phrase — das blockt jeden Suchbegriff der das Wort "aluminium" enthält.

Eine sichere Standard-Struktur

Für ein neues Produkt funktioniert oft diese Struktur:

1. Eine Auto-Kampagne mit niedrigem Gebot — Amazon findet Suchbegriffe für dich.
2. Eine Manual-Phrase-Kampagne mit deinen 5-10 Hauptbegriffen — mittleres Gebot.
3. Eine Manual-Exakt-Kampagne mit den Begriffen, die in (1) und (2) wirklich konvertieren — höheres Gebot.

Diese drei laufen parallel. Sellerwerk hilft dir mit dem Harvester dabei: Er beobachtet den Search Term Report aus (1) und (2) und schlägt vor, profitable Suchbegriffe in (3) zu verschieben.

Häufiger Anfänger-Fehler

Alle drei Match Types für dasselbe Keyword in derselben Kampagne zu buchen — das führt zur Selbstkannibalisierung: deine eigenen Anzeigen bieten gegeneinander, und du zahlst mehr als nötig. Trenne die Match Types in unterschiedliche Anzeigengruppen oder Kampagnen.

Mehr zur Auktions-Mechanik: Was ist Amazon PPC?. Bei Fragen: support@sellerwerk.de.